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多多纷纷-如今黑五已成为中国消费者购买海外商品的重要电商节日

三条高铁同步开通

,剁手完雙十一和黑五后,火熱囤貨的消費者還剩多少熱情點燃雙十二?眾所周知,雙十二的誕生,是淘寶雙十一購物節成功的延續,即雙十二是雙十一的遺漏補買,也就是說在雙十一這天忘記購買的物品或者需要補充的物品,消費者會在雙十二再次購買。但從往年銷售數據來看,與雙十一的全網喧囂狂歡相比,雙十二不論在銷售成交,還是營銷方式、傳播規模等方面,都並非同一量級,各大電商平台在歷年中對雙十二的爭奪也僅是曇花一現,並不引人關注。

視角轉向國內,隨着雙十一包裹剛攬收完畢,讓海淘黨雀躍不已的黑五落下帷幕,號稱年度最後狂歡的雙十二購物節也將接踵而至。為了突擊年底銷量和刺激消費者購物熱情,京東、淘寶、拼多多等各大電商平台紛紛加大促銷力度,推出了各類形式的促銷活動,吸引消費者參与。如京東開啟了雙十二超級百億補貼的活動,從12月1日開始,每一天都可以搶1212元紅包優惠券。拼多多的雙十二則是叫「全民幸福日」,目前主會場已開放,可以購買雙十二商品,補貼也上線了。

總的來說,不論是年度大促雙十一、雙十二,或是美版黑五,對於消費者、電商和實體店而言都是一場消費盛宴,既影響消費拉動社會經濟增長,也給電商和實體店帶來了真金白銀的收入,給消費者帶來了實惠。接下來讓我們一起期待雙十二的到來,至於銷量如何,拭目以待唄!

你還在忙着下單購物嗎?花唄還夠花嗎?一年一度的黑色星期五剛剛落幕,作為美國經濟的驅動力,美國消費者的消費能力在這天得到最大展示,他們紛紛前往商場、訪問購物網站,謀求最划算的交易。

Analytics最新數據顯示,在今年黑五,美國消費者網購消費74億美元,成為有史以來銷售額最高的一次,平均訂單價值為168美元,同比增長近6%,也創下了黑色星期五的新紀錄。其中,線上銷售交出了42億美元的成績單,較去年同期增長15%,與此同時,在美國的線下實體店,也很難再看到湧入搶購的人群。

據市場研究公司Adobe

不難看出,黑五網購熱潮興起背後,折射出的正是當前國內跨境電商的快速發展。據iiMedia

雖然美國人民是黑五最忠實的擁躉,但黑五已經不單單屬於美國人民,黑五已然中國化。在黑五大促期間,中國消費者也迎來了一場海淘熱,參与度再創新高。自2014年亞馬遜中國首次將黑五帶入中國,如今黑五已成為中國消費者購買海外商品的重要電商節日。據悉,為了滿足國內消費者持續高漲的海外購物消費力,黑五期間,拼多多與亞馬遜達成合作,亞馬遜的跨境業務部門在拼多多上開一家快閃店,提供大約1000種外國品牌商品服務。京東則效仿拼多多開啟了「百億補貼」,此次補貼範圍涵蓋的不止黑五,還包括雙十二、京東年貨節等,直到補完為止。

Research數據顯示,2018年中國跨境電商交易規模為9.1萬億元,2019年有望增至10.8萬億元,踏入十萬億市場。可見,中國消費者的購物車正在日漸全球化。

和雙11期間火爆的購物熱情相比,消費者雙12的購買力顯然「疲軟」頗多。「雙十一已經把該買的都買了,現在就算再便宜也沒啥想買的了,而且折扣力度也不夠吸引人。」在街邊採訪中,許多消費者這樣表達了自己的看法。事實上,一直以來,雙十二的地位都有些尷尬,前有雙十一、黑五透支了一大批消費購置力,後有聖誕、元旦等節日緊隨其後,前後夾擊之下,雙十二確實難以觸發消費者的購物熱情。「只知道雙十一,沒聽過雙十二。」同樣的在上述的街邊隨機採訪中,一些70或者60后甚至不知雙十二為何物。

  美国有黑色星期五,中国有双十一,

但值得注意的是,雖雙十二是雙十一的複製品,但不同的是,雙十一主打線上,雙十二參与更多的是線下品牌,按照近幾年的行業慣例,到了雙十二線下超市、商場都會加大打折力度。業內專業人士亦表示,如果說雙十一是電商們的狂歡,那麼雙十二則是實體商家們的慶典!經過數年的運營發酵,雙十二戰場早已從線上燃燒到線下,因為雙十二,實體商鋪在冷風蕭瑟中迎蓬勃發展的「春天」。如2018年雙十二大促期間,一二三線城市線下餐廳、超市、商場、美容美髮、休閑娛樂等眾多商家紛紛給出比五折更高的雙十二優惠,甚至一些超市在打折結算之後還會送一顆白菜,促銷力度比之雙十一有過之無不及,多數消費者紛紛買賬簇擁而至。

  那么,问题来了

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