中国洗衣机市场已经进入了发展成熟期-东森新闻直播
点击关闭
您现在的位置双辽新闻首页>>综合新闻>>正文

中国品牌-中国洗衣机市场已经进入了发展成熟期

首张电子烟罚单

9月25日,由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的「致凈生活煥然衣新——2019中國洗衣機·乾衣機行業高峰論壇」在天津(樓盤)舉行,多家主流洗衣機品牌與論壇渠道合作夥伴、行業機構集聚一堂,進一步探討未來洗衣機市場發展的新動力(310328)。

在動能轉換的產業形勢下,家電企業在挖掘市場需求對常規品類進行差異化創新的同時,也紛紛開始大力布局新品類尋找增長機會。

「洗衣機行業並不像空調、冰箱等行業受到季節性影響較大,回看過去多年發展歷程,洗衣機市場受環境因素波動較小。」惠而浦(600983,股吧)(中國)股份有限公司冰洗產品市場部總經理單泠璇表示,基於此,他預判2019年下半年整體洗衣機市場會維持類似上半年的同比增速。

「洗衣機行業逆勢增長,很大程度上得益於高端產品市場的發展,推高了洗衣機市場均價。」杭州(樓盤)松下家用電器有限公司營銷推广部黃昊東也認為,目前,中國高端洗衣機仍處於普及階段,一方面是消費不斷升級,大眾生活水平不斷提高,另一方面則是現有產品越來越難滿足消費者的需求,這種矛盾為洗衣機高端市場增長帶來了動力。

對此,博西家電相關負責人表示,隨着消費升級節奏加快,消費者更青睞具有更高端功能並可為生活帶來更多便捷的洗衣機,他們對於洗衣機產品升級換代的需求強烈,由此也拉動了整體行業的增長。

在新入局者帶來的積極信號之外,市場需求變化也是驅動企業產品創新熱情不斷高漲的重要因素之一。現如今人們對洗衣機的訴求不僅是洗凈,也越來越關注抑菌等精細化的洗滌效果,洗衣機市場需求也隨之從「洗得乾淨」向「洗得健康」「洗護一體」等方向轉變。面對不斷釋放的需求變量,洗衣機企業通過不斷深挖用戶衣物洗護痛點,緊抓健康消費熱潮進行洗護技術的創新升級。

消費升級驅動產品技術創新從品牌競爭格局來看,在換新主導的存量市場之下競爭愈發激烈,對應的品牌集中度也越來越高。2016年-2019年8月,洗衣機市場TOP5品牌集中度由72.8%提升至80.3%,整體品牌數量從175個縮減至148個。但其中仍不乏一些新面孔如小吉、雲米等互聯網品牌加入到洗衣機行業攪動市場格局。

中國洗衣機市場已經進入了發展成熟期,行業驅動力從傳統的規模擴張逐漸轉向以產品結構升級為主。消費端主要靠更新換代需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特徵。

在近期的洗衣機市場調研中,多家洗衣機企業負責人告訴中國經濟時報記者,今年以來,整體大家電市場無論白電還是黑電形勢都不容樂觀,呈現了相對穩定但某些品類略有下降的趨勢。具體到洗衣機行業,卻保持了平穩增長態勢,這主要是來自於細分品類的升級以及家電下鄉十年生命周期末端的產品更新換代需求集中爆發。

市場規模趨於穩定經歷過快速普及期和高速發展期,中國洗衣機產業已經是一個高度成熟的行業,市場趨於飽和,增長趨於平緩。2019年,國內經濟環境面臨中美貿易摩擦、經濟下行壓力加大等諸多不利因素;同時,又有減稅降費政策穩步推進、製造業原材料價格下降等相關利好政策影響,洗衣機市場依然保持了平穩增長。

調研中相關洗衣機企業一致認為,中國市場的持續發展、開放,以及中國消費者對創新產品的不斷追求,為洗衣機行業的創新與發展提供了滋養的土壤和廣闊的空間,越來越多的新興及互聯網品牌紛紛入局,在競爭加劇的同時也大大促進了行業內技術、產品和服務的創新升級。

今日关键词:雪莉住宅调查结束